日前，在国新办举行的新闻发布会上，海关总署新闻发言人、统计分析司司长吕大良介绍，根据初步统计，2024年，我国跨境电商进出口达到2.63万亿元，增长10.8%。跨境电商在“卖全球”方面潜力进一步释放，同时在“买全球”方面的优势也在持续发挥。

迈入2025年，不少外贸企业表示，来自欧洲、亚太、中东、拉美等市场客户的订单量有所增长。长期来看，中国外贸潜力仍然巨大，而且目标市场会变得更加多元，减轻对单一市场的依赖度。这意味着对于跨境电商企业来说，2025年也将成为重要的发展窗口期。

多位受访人士表示，我国跨境电商出海在延续2024年高增长态势的同时，呈现AI赋能、物流基础设施日益完善、产业带协同效应提升等新趋势。与此同时，海外经贸政策或成为影响跨境电商的关键变量。

机遇与挑战并存之下，跨境电商平台和出海企业更应夯实产品力，做好合规，积极对接国际经贸规则，让中国产业带更有机会借力跨境电商实现品牌化发展和高质量出海。

线上出口增速走高

2024年12月，阿里国际站的B2B（企业对企业）线上出口增速快速走高，全球流量、支付买家数等核心指标也全面大涨。以法国为例，阿里国际站上的高增长行业包括服饰、箱包、鞋靴、健康护理、礼品工艺以及消费电子，其支付买家数增幅均超过100%。

“我所在的广州、深圳、佛山一带跨境电商发展强劲。同时，我本是日语专业毕业，具备一定语言优势，因此选择踏入这个行业。”1998年出生的广东佛山小伙梁伟炽于5年前从日语专业毕业后便踏入跨境电商行业，现为英得尔实业（广东）股份有限公司ICECO品牌日本运营分部亚马逊运营主管。

梁伟炽表示，他负责的户外电器品牌ICECO主要产品类目为车载冰箱，客单价约550美元，2024年开始发力亚马逊平台日本站运营后，订单量同比增长了60%，年销售额约2.5亿日元。

梁伟炽的经历是不少跨境电商从业者的缩影。据央视新闻报道，目前，我国跨境电商企业数量已超12万家，跨境电商企业累计在海外注册商标超3万个。过去5年，我国跨境电商贸易规模增长超过10倍。

海外市场的庞大体量、低电商渗透率与高增长速度，成为中国商家拓展境外业务的底气所在，也是各大平台重金投入跨境电商业务的信心支撑。

亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店亚太区执行总裁戴竫斐表示，在亚马逊平台表现出色的中国卖家有以下特点：一是借助中国强大的供应链优势，持续不断推出创新产品；二是卖家在供应链方面提高效率，进行多站点布局。

当前，深入各大产业带的跨境电商平台，正在成为加速中小商家触“电”出海的有力“帮手”。

阿里国际站在全国各个外贸产业聚集地区、外贸产业带都设立了本地商家服务中心，结合当地特色，推出一系列有针对性的数字外贸综合服务。数据显示，目前阿里国际站一年的线上成交额近500亿美元，而阿里国际站支持的B2B出口规模更是达到了3500亿美元，成为中小企业出海的主力赛道。

在“多多出海”扶持计划的支持下，拼多多旗下电商平台Temu已实现对国内制造业品类的全覆盖，先后推动服装、数码、家电、箱包、户外、配饰、玩具、文具等上万家制造业企业成功出海，进入全球70多个国家和地区。

SHEIN（希音）吸引了国内20余省、300多城的产业带商家和品牌进驻平台，通过代运营、半托管、自主运营等多种形式，带领境内品牌、商家出海。2024年9月，其还加持“优品”出海计划，充分发挥优商、优品、优质产业带的潜力，实现其国际化竞争优势的全面提升，让优质商家及其产品全速进入全球超过150个国家和地区的市场。

亚马逊宣布，将全面推进“产业带加速器”项目，预计到2027年，覆盖150个以上中国优质产业带，扶持上万家工厂或品牌商上线亚马逊；亚马逊全球开店还将加速垂直品类的集群孵化以及垂直品类企业的转型扶持，并在2025年创新推出“制造+启航服务”（Manufacturer Direct Service），专项支持工厂型企业开展跨境电商业务。

物流龙头全球“织网”

跨境商家开足马力向前冲，对于跨境物流、供应链体系等亦提出了新需求。近期，菜鸟、圆通等物流企业不约而同加速全球“织网”。

2024年12月，菜鸟国际快递接连在广东惠州、河南郑州以及四川成都三城开设跨境商家中心，辐射华南、华中、西南等地区的跨境商家。这意味着菜鸟国际快递已在全国落地5家跨境商家中心，通过加强本地服务团队建设，有望为中小出海商家的国际快递业务节省5%至10%的物流成本。

自2024年6月与哈萨克斯坦国家邮政达成合作以来，圆通推出了首个中哈跨境快递物流业务，为客户提供覆盖哈萨克斯坦全境的端到端物流服务，日均处理量已突破2万票。同时，圆通在提升国际快递时效和服务保障方面持续发力，特别是在韩国和澳大利亚等市场，不仅优化了服务质量，还新增了多条中韩货运航线，凭借每周20班的航班频次，迅速配送跨境包裹，旺季期间每月中韩跨境包裹量已超80万票。

亚马逊全球开店于2024年12月宣布，正式面向中国卖家开放亚马逊供应链智能托管服务。这是一套端到端的跨境供应链管理服务，涵盖了从中国工厂提货、国内运输、库存整合、清关、跨境运输、分仓、入仓、智能库存管理、自动补货和库存优化以及“最后一公里”配送等核心环节。

广州希音湾区供应链项目一期建设正持续推进，将建成集运营仓储、备货、拣货、分拨、发货、结算等为一体的现代化供应链中心，为希音全球销售提供核心支持。据悉，该项目共分三期建设，总投资约百亿元，全部达产后预计年出口额超千亿元，一期已于2024年9月开工建设。