对于外贸企业来说，线上渠道已经成为了进行市场拓展，海外客户开发的重要板块，特别是现在国外疫情仍不乐观的情况下，展会效果大打折扣，这也让更多的外贸企业加大了线上投入。但是同样是做线上，不同的企业效果却大相径庭。这是因为企业在海外推广时存在一些误区，下面云程网络就来为大家具体介绍一下。

一、过度依赖b2b

很多企业仍然是传统外贸思维，认为上个付费平台就可以了，但是并非所有的产品都适合诸如阿里国际站，中国制造这样的平台，也不是所有的采购商都只在平台上寻找合作伙伴。而且b2b平台每年的入驻费用较高，入驻之后还需要做平台上的一些付费板块才能获得客户，这就会导致前期投入很高。并且如果企业一旦不续费，那么之前上传的信息就都没有了，也没办法做客户的积累。这就导致，无论平台效果好不好，企业都被绑在了b2b平台上，平台一旦做规则的调整，企业就会受到很大冲击。

二、推广渠道单一

一些外贸企业只做一个推广渠道或板块，而实际上外商的浏览访问习惯是多样的，覆盖更多渠道，让产品和公司信息尽可能的被更多目标客户看到，才能够帮助企业抢占市场先机，获得更多流量和客户资源。并且谷歌优化，谷歌竞价，社媒等渠道大多是相辅相成且相通的，将这些渠道在市场分析的前提下，针对性的进行整合，可以帮助企业形成营销闭环，增加客户的转化。

三、不重视外贸网站

无论是做谷歌自然优化，谷歌付费推广，还是Facebook等社媒营销，都离不开外贸网站。一些企业出于省事或节省预算等方面考虑，网站做的很简单随意，服务器没有选择国外的，只做了pc站，网站不符合优化标准，网站未做内容营销等，存在很多问题，导致网站自然排名上不去，做了付费转化不高等问题，让企业的推广工作看不到效果。因此企业在做推广前一定要把好外贸网站这一关，即便当前没有推广计划，建议一步到位做一个符合优化推广标准的网站，以免后续做推广时还需要重新建站或改版，浪费时间和预算。